联合腾讯网易等大厂登陆27省，看华为游戏中心如何“造节”

游戏市场，一向是外部公认“造节新力量”。

伴随着中长线经营必要性愈发凸显，打造出仪式感十足的原创节日，变成具体内容运营的“抢手货”。不但能增强游戏玩家人气值，也可以塑造品牌形象，助推产品系列上引流，进行品效协同。现如今，不仅网络游戏公司热衷造节，乃至流行方式也加入了势力——近日，华为游戏中心的线下推广活动IP“四季创意集市”全新升级“四季游戏节”，迈开方式造节的第一步。

1月到2月期内，冬日游戏节携手并肩《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜4》《元梦之星》《火影忍者》《贪吃蛇大作战》7款高质量手游游戏，在27个省份举行了线下推广活动，基本上遍布全国。主题活动首日，7款产品的华为游戏中心均值日日活跃用户较前一日提高了35%，有效实现华为用户的拉新促活。

印象里，不管比照传统式传统渠道，亦或者是之前的“四季创意集市”的电影宣传幅度，全新升级“四季游戏节”显著时长不断久一点、危害范围广泛、参加游戏更多，正在为玩家与商品搭建一条更加便捷、精确的深层互动安全通道。

具体内容经营规模更新：2个月手牵手七大型游戏，强悍占有贺岁档

贺岁档一向是游戏社区的战略要地，一方面，新春佳节包含的浓厚民族情怀，更加容易关联营销事件产生记忆力ps钢笔。另一方面，从大年三十到元宵佳节，贺岁档节日聚集，便捷产生高频率营销推广强悍争夺消费者专注力。

作为我国游戏市场最激烈的抢量连接点，全方位全新升级冬日游戏节立即手牵手七大型游戏，从1月不断到2月，同时结合新春佳节节日和产品本身关键节点，开展个性化主题包装。

如《倩女幽魂》借势营销虎年，以“虎年贺岁片服装快闪秀”现身华为门店。既邀约著名Coser进店重现虎年人物角色，也是有书法家当场书写福字对联，构建一场极具游戏特点、又年味儿浓浓游戏玩家聚会活动。

期内恰逢《火影忍者》手游游戏八周年庆，活动落地会场周边的万象天地深圳市华为旗舰店，非常方便Coser进店巡街，当场游戏玩家也可以依靠店里LED大屏幕收看八周年总决赛直播，体会当场的火爆气氛。

元宵佳节当日，《开心消消乐》在华为智能生活馆加盟开展了一场繁华的线下赛事，为线下见面给予了又一挑选。依靠华为智慧屏的“聪慧双投”作用，在智慧屏上与此同时推广对决彼此手机端的游戏过关进展，吸引住非常多游戏玩家聚在智慧屏前“一决胜负”，让清除快乐从线上走进线下推广。

全新升级冬日游戏节，不管参与游戏总数，或是延续时间都能实现成倍增加。可以通过一系列丰富多样的个性化主题活动，最大限度突显总体目标这款游戏的优点与特色，完成定项突出重围，即便是在门店电影宣传硝烟弥漫味十足的贺岁档，也可以帮助商品迅速捕获游戏玩家注意力。

根据华为公司线下实体店体系优点，具体内容经营规模全新升级冬日游戏节构建不逊于线上快乐气氛，打造出一种专属于“四季游戏节”的仪式感，在潜移默化中构建玩家和生产商针对主题活动IP尚新更新的认识。

覆盖面积更新：多层次大城市遮盖，玩家和商品的线下“全家欢”

务必强调，造节绝非易事，主要前提条件一定是有着相当广泛的用户认知。华为游戏中心之所以将线下推广活动IP全新升级为“四季游戏节”，根本原因在于玩家对于主题活动IP、甚至华为游戏中心的归属感就已经足够经营规模。

作为连接商品与用户“手机游戏创意集市”的延续，“游戏节”也承载着华为游戏中心更多的设想——打造出遮盖范围更大的沉浸式体验电影宣传情景，打开渠道这款游戏的更丰富的协作情景。

印象里，以往“四季创意集市”大多数辐射源五个省份上下，但此次冬日游戏节立即规模性更新。根据更大范围的华为公司线下实体店连动，完成几近全方面的覆盖面广。北到黑龙江省、南到海南省、西到新疆省、东到浙江省，包含27个省份/市辖区，基本上覆盖全国。

活动空间更新的好处是，可以为不一样活动游戏的运营要求给予线下推广场所适用，普遍精准推送总体目标游戏玩家。不仅能够满足《三国杀》《开心消消乐》等商品紧盯重点省份进行的主题活动，也可以满足《元梦之星》等商品需要“饱和状态式玩法”覆盖全国的主题活动。

贺岁档的派对游戏对决众所周知，产品自身狂欢派对特性、能否满足社交需要，才是决定游戏玩家是不是入坑的重要。冬日游戏节，《元梦之星》在全国范围内的华为门店打造超200场活动，包含打卡签到抽奖活动、免费试玩赛事等各个环节。通过线下举行“狂欢派对”元素沉浸式场景，且满足核心玩家的线下社交媒体需求，完成了一次全国范围的拉新活动。

立足于中移物联网线下实体店管理体系优点，冬日游戏节有效解决了营销中多层次大城市遮盖的一大难题。这种广范围覆盖甚至能完成线下推广“全家欢”气氛，也使《元梦之星》可以利用冬日游戏节服务平台，进行一场全球范围内的游戏玩家聚会活动，在全民狂欢的活动推广中增强自身的狂欢派对特性。

不仅仅是派对游戏，根据不同品类特点，覆盖面积更新的冬日游戏节可以拓展多元化协作情景，同更多模式进行更加深入、更竖直的协作。然而这，都是华为游戏中心和“四季游戏节”的独特优势，也推动手机游戏传统渠道完成又一次深层扩展。

占据半壁江山，“洪蒙手机游戏”将成传统渠道网络热点？

一个值得注意的趋势是，本次参加冬日游戏节的7款产品中，《三国杀》《开心消消乐》《倩女幽魂》《保卫萝卜》都已启动洪蒙化开发设计，占有“头把交椅”。

考虑到到今天Q4洪蒙星辰版将发布面向消费者的商业版本号，可以看出冬日游戏节正主动为洪蒙手机游戏加温，为Q4洪蒙商业提早构建广泛用户认知。

针对苦陷总量时期的游戏社区而言，洪蒙自身代表着大量增加量。因而洪蒙原生应用全面开展至今，超出100款产品已完成洪蒙原生应用开发设计。愈来愈多原生态游戏启动或完成开发设计，还源于洪蒙在原生态游戏感受自主创新等多个维度的巨大价值。

全维度手机游戏，被愈来愈多开发人员看作下一个新机会。扎根于“物联网”遗传基因，洪蒙紧紧围绕原生态跨平台、当然无感觉与创新互动搭建全新升级的全场景感受，可以打破手机游戏与终端、终端设备与终端间堡垒，自主创新现阶段游戏玩法感受和营销方式。在冬日游戏节中，华为游戏中心协同游戏开发商早已在宣传层面展示出强劲创意和活力，在活动推广中展示出极高的人气。

从目前消费者对于更新之后“四季游戏节”的反应，就能看出来消费者对新鲜的游戏的玩法广泛激情，及其整个行业对洪蒙趋势的高度关注。不难想象，将来根据HarmonyOS NEXT特点的新玩法将会成为线下推广活动的又一网络热点，能够帮助发掘传统渠道更大的市场机遇，非常值得进一步希望。

但归根结底，华为游戏中心“冬日游戏节 ”升级核心理念是大量潜在客户的广泛精准推送。

不管是对主题活动IP更新，对活动空间和体量的全新升级，还是未来可能发生的洪蒙游戏创意电影宣传，都是为了为玩家与商品搭建一条便捷、深层互动安全通道。不但能够带来规模性总流量汇聚，协助技术实现井喷式增长。还能为线下推广活动节日IP沉积忠实粉丝，助推后续活动、积极开展商品的长线经营。

到时候，“四季游戏节”将渐渐地承重起更多玩家和手机游戏的情绪，不仅由于一个虚似节日或线下电影宣传主题活动，反而是赋予了大量实际意义。