明星助阵大厂齐聚，抖音游戏轻松拿下春节档

新春佳节，是中国最盛大的传统佳节日之一，更加是游戏游戏绝对不能错过的抢量黄金时期。

和往年一样，当全员回乡、居家生活游戏娱乐等关键词走上新闻热搜时，一年一度的“春节流量争霸战”也会跟着拉开帷幕。因为争夺大量高品质用户的注意力，游戏开发商们春节假期各出奇招，五花八门的推广营销战略前后夹攻，这场没有硝烟的“战事”打的好不热闹。

在此期间，抖音游戏上线的“2024新年环游记”IP主题活动特别是在让人印象深刻。在本次活动中，抖音游戏联合各种精典游戏开发商，为玩家们增添了一场别开生面的“手机游戏央视春晚”，在飘缈即玩、游戏道具长直发等各种平台能力加持下，让广大玩家体验到精彩绝伦互动小游戏，提升了参与活动的手机游戏品牌知名度，把游戏春节营销关注度推向了新的高峰。

平台能力轮番上阵

打造出具体内容运营新模式

为了能让玩家和生产商都可以过上一个热闹非凡、红红火火新春佳节，抖音游戏在“2024新年环游记”过程中，融合飘缈即玩、游戏道具长直发等多个方面平台能力，为顾客们带来了方式丰富多彩、玩法多样的游戏内容，快速升级了手机游戏的曝光和转化效果。

在课程会场，抖音游戏从1月20日到2月9日跨过半个春节长假，促进几款精品手游与众多明星/头顶部大咖完成梦幻联动，不断产生多局精彩绝伦春节特别节目，收获了不少客户目光。活动进行中，不一样与游戏多元化综艺节目前后夹攻，客户每天惊喜不断，游戏开发商还通过抖音游戏给予的直播间卡路里与品牌活动列表网络资源，迅速辐射源到大量潜在客户人群。

其中仅《蛋仔派对》这一款游戏，就在那此次活动进行中，成功和@常华森、@任嘉伦、@小黑粉、@星吾侪、@锦与鲤、@郝海添、@小葵 等一众明星和大咖进行了合作。最后，归功于抖音游戏的无线推广和一众明星达人的影响力，《蛋仔派对》的春节活动主题直播房间总计曝出提升1.5亿个，相关知识霸屏各种社交网络平台，成功突围出圈，首先点燃了“2024新年环游记”热闹气氛。

《和平精英》也邀请到手机游戏品牌代言@华晨宇、讲解@大龙虾、职业玩家@诚C、职业玩家@YZZ等一众大佬，亮相直播房间，共同体验了手机游戏新年版本号，也有特约主播@青木川、@晚玉 在直播中连麦直播，带着游戏玩家一起对于游戏新图展开了探寻。在抖音上网络资源支撑下，《和平精英》主题活动直播房间吸引了大批游戏玩家与粉丝开展看热闹与二次传播，进而总计曝出超4700万次数，看播人数也超过了170万次数，《和平精英》新年版本号的相关介绍也因此得到了更广泛地散播。

会场综艺节目陆续开展的前提下，抖音游戏还特意助推生产商深入分析平台内容场所的机会和潜力，直播间和短视频两个关键场景下，通过丰富的写作活动营销，鼓励服务平台大量原创者积极主动产出率大量新年版本优质游戏具体内容，助推生产商压实游戏类型基本；并利用云游戏玩法、游戏道具长直发等渠道行业领先的专用工具优点，提高手机游戏的人气、用户转化、付钱和活跃度状况。

云游戏平台与直播房间相结合的“一键进入车内”、云游戏平台与小视频相结合的“相同考验”2个新功能上线后，客户不仅仅是游戏类型观众，也能够快速添加手机游戏，变成玩家。在直播模式下，观众可以根据“一键进入车内”作用，绕过免费下载、安装等繁杂阶段，直接从云游戏平台条件下和主播开展对决；点一下小视频场景下的“相同考验”作用，客户不但能玩同款产品，乃至可以直接通过云游戏打到视频里的同款地形图，目之所及所玩。因而，云游戏的玩法添加可以大大提高用户交互和玩家转化效果。

“游戏道具长直发”专用工具则能连通抖音视频端与任务系统软件，用户绑定游戏帐号后，进行游戏里面每日任务后就可以在抖音上领到长直发道具奖励，因为该工具可以减少“具体内容—交易”决策途径，因而可以达到鼓励用户拉新和推动人气值，协助生产商创建长期经营基本效果。

《巅峰极速》在本期主题活动直播房间，就充分发挥了云游戏玩法“一键进入车内”和“游戏道具长直发”两个专用工具。在抖音游戏的助力下，该游戏直播间根据“一键进入车内”作用，吸引了很多看播游戏玩家直接加入游戏进行联机PK，近6倍用户主动点击了小手柄参加“一键进入车内”互动交流，云游戏平台的最高级线上同比增长超40%，有兴趣下载游戏的客户也增加了近六成。

与此同时，该游戏直播间还可通过“游戏道具褔利”专用工具，相继送出了手机游戏裸钻、晶石车钥、648礼包等意外惊喜礼包，将直播房间关注度打满，促进会员专区看播同比增长超5倍。

之上提及丰富多彩游戏玩法也仅仅是今天“2024新年环游记”活动规则的冰山一角。在主会场与内容场以外，游戏开发商能够妙用抖音游戏“2024新年环游记”核心场的精准流量，精准锁定兴趣爱好群体，并结合游戏搜索品专不一样款式设计方案，达到游戏开发商对游戏免费下载、预定或游戏礼包等功能多种需求；也可以通过抖音游戏给予的网络游戏宝贝详情，搞好手机游戏公域阵营运营，帮助大家充分了解手机游戏，激起手机游戏兴趣爱好，产生手机游戏转换。

可以这么说，“2024新年环游记”主题活动实际是抖音游戏对平台内容运营游戏玩法进行的一次“综合性实战演练”。在活动过程中，抖音游戏充分运用服务平台游戏中垂类内容绿色生态上的优势，融合小视频、直播间、检索等多个方面情景，贯通平台内容运营链接，融合飘缈即玩、游戏道具长直发等多个方面平台能力，为顾客们带来了方式丰富多彩、玩法多样的游戏内容。并且从四大场所游戏玩法覆盖到游戏品牌阵营运营，根据一个全新的具体内容运营玩法，为游戏开发商在春节长假这一消费水平集中化的黄金时间点，提供了一个很多级曝出、加快转化长期经营的宝贵机会。

游戏玩家、原创者聚堆

造就抖音游戏具体内容运营绿色生态

而抖音游戏往往能够带领诸多生产商轻松玩具体内容运营这种全新的手机游戏营销方式，软件上日趋完善的游戏内容绿色生态也起到了关键的“路基”功效。

经过多年的发展积累，抖音游戏平台已经深深吸引超4亿用户聚堆，这种用户活跃度在各色各样游戏类型中间，每天至少可以为点赞量超1.2亿个，视频收藏总数超2100万，抖音的评论总数也超过了1800万次数。

对于这部分人群的多元化具体内容要求，抖音游戏不断对平台能力开展迭代升级。现如今，客户甚至可以在平台上的精准推送下，迅速精准推送大量有兴趣的精彩文章；可以通过阵营运营情景，与游戏官网创建沟通交流；还可以通过云生态游戏玩法，与自己喜欢的原创者一起享受游戏的乐趣；还可以借助互动专用工具，与其他玩家进行更有趣的互动。

并且为了确保游戏类型提供，促进具体内容经营模式的高效运行，抖音游戏大力培育高品质内容生产者，助其发展，与此同时配对产品诉求和创作运营模式，加快具体内容运营模式成形，接着又通过各种经营模式的打造出促使生产商与原创者达到平稳协作，建立平台、生产商、原创者、组织三/四方约，最后促进高质量内容稳定产出率。迄今，在行业的指导和丰富写作运营模式激励下，抖音游戏早已吸收18万个内容生产者/组织，且2023年的游戏内容活跃性原创者较2022年增长幅度也达100%。

大量原创者不断产出率手机游戏资讯视频、攻略大全短视频、二创玩梗短视频、游戏直播间比赛、讲解等多样具体内容，达到每个圈内客户需求。在这个基础上，抖音游戏面对游戏开发商免费了具体内容营销工具、数据统计分析与自助式加温、生态环境治理等几种平台能力，游戏开发商借此机会能够加速游戏平台生态发展趋势，在高效率形成爆款与此同时，确保内容健康合规管理。

从行业上来说，抖音游戏在2023年Q4的直播间播出量相比Q1同比增长率27.03%，视频投稿量也同比增长率了33.37%，与之对应的，同时期直播看播种量和抖音视频播放量同样在稳定上升。由此可见，在市场供给消费端“互相救赎”下，抖音游戏平台生态正在朝着更加繁荣方向发展。

此外，充足联接游戏玩家、作者和视频的抖音游戏，早已可以实现手机游戏全链条运营遮盖。换句话说，抖音游戏不仅可以帮助新手游通过内容带量，迅速达到游戏评测、预定或先发总体目标；还能够助推已进入完善运营期老商品，配对品牌宣传节奏感进行内容运营，携手并肩生产商进行游戏版更、连接点或者大借势营销。

因而，抖音游戏在不断完善具体内容运营生态系统与此同时，也正在推动平台中更多更好的具体内容释放出来经济收益，协助手机游戏内容生产者和游戏开发商带来更多盈利，实现多方共赢。

末尾

截止到2023年底，抖音游戏业务流程遍布数千款产品产品及服务，遮盖枪击、RPG、牌组、MOBA、休闲娱乐等各个类目。由此可见，作为连接海量用户、创作者和游戏开发商的重要桥梁，抖音游戏通过长期积累，软件上游戏类型生态文明建设已登业内领先影响力。

但抖音游戏显而易见并不想满足于现状，从“环游记”系列产品IP主题活动的不断进行就能看出来，为了能满足客户更多元的具体内容要求，为了能助推生产商完成手机游戏中长线运营的总体目标，抖音游戏正在将游戏类型与平台能力开展创新融合，助力更多游戏开发商搭建出扎实的内容推广阵营、打造出具体内容产业闭环，并通过内容运营耳濡目染促进手机游戏从而实现品牌知名度提高与高效提高。

游戏中获量难、提高更难的市场现状下，抖音游戏内容运营模式更是给厂商们提供了一个突破的新模式跟新机遇。坚信在春节狂欢之后，一定也有更多模式会到抖音游戏具体内容经营模式的加持下“一飞冲天”，让我们拭目以待！