全球竞争力报告：全球市场回暖，国内+出海收入占比超五成

近日，伽马数据发布《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》。汇报阐述了国外、日本、韩等海外密切关注网络游戏销售市场2023年的发展现状，并公布了“2023年全世界网络游戏营业收入TOP100公司”统计数据。

汇报研究表明：

· 2023年全世界网络游戏市场容量6062.7亿人民币，同比增加2%

· 中国 出航收益占世界网络游戏行业整体收益五成之上

· 中国网络游戏有多国销售市场榜单上发生数量占比升高，收入占比降低状况

· 美、日销售市场我国自主研发游戏收入占比超五成

· 全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，过半数为中国企业

· 全世界9家单位网络游戏本年度营业收入超百亿

本文仅选用《2023全球移动游戏市场企业竞争力报告》的部分数据。获得汇报欢迎关注伽马数据官方公众号“游戏产业报告”，并可联系相关工作人员(微信号码：gamashuju)。

全世界网络游戏行业发展情况

全世界网络游戏市场容量增加到6062.7亿人民币，中国 出航营收占比超出五成

2023年全世界网络游戏市场回暖，市场份额同比增加2.0%至6062.7亿人民币。

信息来源：我国音数协游戏工委、中国游戏产业研究所、伽马数据(CNG)

截止到2023年末，中国 出航收益占世界网络游戏行业整体的五成上面，在其中中国网络游戏销售市场具体销售额占比超过37.4%，我国自主研发网络游戏国外市场具体市场销售营收占比为17.1%。

信息来源：伽马数据(CNG)

中、美、日、韩占世界网络游戏销售市场77.9%

中、美、日、韩仍然是全球前四大网络游戏销售市场，总计占世界网络游戏市场规模的77.9%。近些年头顶部网络游戏市场容量转变比较小，已陆续进入存量博弈情况，为提升自身增加量，东南亚地区、中东地区、南美洲等新兴经济体变成经济全球化公司发展的重要领域。

信息来源：伽马数据(CNG)

国外市场网上博彩、清除、SLG三大类目银行流水占比超50%

国外网络游戏市场里网上博彩类、清除类、SLG类目表现相对平稳，长期占据国外网络游戏销售市场销售规模TOP3，2023年国外网络游戏销售市场银行流水TOP200产品上，之上三大类目总共奉献了超过50%流水。

信息来源：伽马数据(CNG)

日本本地企业总数占优势，但市场占有率逐年降低

日本游戏行业发展趋势时间比较长，当地老牌企业比较多，已在业内积淀丰富的经验和用户评价，优点比较明显。2023年网络游戏银行流水TOP200产品上，研发商为日本的商品一半以上，但相较于2021年，相对于2021年，日该产品市场占有率减少，非日该产品市场占有率有所提高。

信息来源：伽马数据(CNG)

韩MMORPG营业收入水平下降，产品升级加速

韩网络游戏银行流水TOP200中，MMORPG手机游戏展现出数量增长、收益下降的趋势，韩国市场中MMORPG均值营业收入水平下降明显。

信息来源：伽马数据(CNG)

2023年韩网络游戏银行流水榜TOP200中，新上线的商品占18%，虽然占有率明显下降，但仍然远远超过全球主要销售市场平均值。

信息来源：伽马数据(CNG)

墨西哥头部产品布局平稳，银行流水遍布趋于平缓

2023年，墨西哥网络游戏银行流水TOP200榜单上，76%的商品持续入选，在其中TOP30的网络游戏均连续三年入选。伴随着头部产品银行流水占有率进一步下滑，行业整体银行流水遍布日趋轻缓。从墨西哥网络游戏银行流水来说，墨西哥网络游戏销售市场头部产品布局平稳，但银行流水占有率逐年降低。

信息来源：伽马数据(CNG)

信息来源：伽马数据(CNG)

沙特阿拉伯本土化要求更显著

沙特阿拉伯地域文化艺术、宗教信仰、语言表达上的差别使产品本土化难度比较大，这是我国游戏公司进到沙特阿拉伯销售市场需存在的困难。在文化整合方面，沙特阿拉伯客户更期待商品有着本土化人物角色/肌肉和耳熟能详的民族宗教，根据民族传统文化、宗教信仰特点等相关信息贴近手机游戏习惯性。

信息来源：伽马数据(CNG)

印度尼西亚网络游戏销售市场仍存在人口老龄化，类目布局变化带来新的市场机遇

印度尼西亚有着2.76亿人，截止到2023年末，网络覆盖率做到78.19%，展现逐渐增长势头。依据印度尼西亚通信和信息站的信息，印度尼西亚有着贴近1.7亿游戏用户，印度尼西亚网络游戏销售市场仍有较大发展空间。从类目角度观察，MOBA类、动作射击具有高喜好度、高流水的特点，2023年印度尼西亚网络游戏银行流水TOP200榜单上，MOBA类市场占有率发生显著增长，与此同时清除类、模拟经营类等品类占有率也呈现上升趋势，类目趋势的不断变化也会带来相对应的市场机会。

信息来源：伽马数据(CNG)

全世界网络游戏销售市场我国自主研发市场发展情况

美、日销售市场我国自主研发游戏收入占比超五成

2023年，中国自主研发网络游戏国外收益区域分布总体结构长期保持，国外核心市场营收占比都有少许提高，在其中来源于美、日两国之间网络游戏市场营收占比总计已经超过五成。

信息来源：伽马数据(CNG)

SLG类目收益进一步提升

在游戏玩法种类层面，SLG仍然是我国自主研发挪动游戏出海的重要类目。2023年我国自主研发网络游戏国外市场收益TOP100产品上，SLG商品累计收入占比超过38.9%，其次是角色扮演游戏商品，营收占比达16.0%，值得关注的是，近些年休闲商品营收占比发展迅猛，三年内营收占比由0.6%升到5.1%。

信息来源：伽马数据(CNG)

自主研发商品上榜数量增长 但头部产品收入下降

除日、韩两国之间销售市场外，各密切关注销售市场银行流水TOP200榜单上，我国自主研发商品数量均取得或多或少提高，但在商品营业收入层面，我国自主研发商品营收占比却出现了普遍下降。

信息来源：伽马数据(CNG)

副游戏玩法短期内提升SLG营业收入，长远发展还需发掘游戏玩法发展潜力

从各个地区银行流水TOP200榜单上自主研发SLG商品转变状况来看，国外、美国、印尼市场中，尽管上榜商品数量有所增加，但类目银行流水占有率出现下降;在日本、法国、巴西市场中，上榜商品数量与营收占比均出现下降。

2023年一部分头顶部自主研发SLG产品通过副游戏玩法导进很多轻微客户，这一举动对产品质量流水提高成效显著。尽管该类方式只能短时间提升SLG商品营业收入，但是同时也显示出轻微客户实际上对SLG类目自身具备较高的接受程度，简单化SLG游戏玩法系统软件，开发设计轻量SLG产品或者能构建新的销售市场增加量。

注：占有率转变指(2023年占有率-2022年占有率) 信息来源：伽马数据(CNG)

全世界网络游戏销售市场企业状况

排行榜统计分析表明：

1.所属同一母公司的游戏公司合拼解决，以总公司表明。

2.排行榜计算以网络游戏营收为标准，不包括IP受权收益。

3.营业收入数据分析主要包括App Store、Google Play及中国其他主要安卓系统网络游戏方式。

营业收入TOP100排行榜过半数为中国企业

2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，有52家为中国企业，占有率一半以上，其次是国外(15家)、日本(10家)和韩国(8家)，非洲、西班牙、马来西亚等多个国家头部企业也位居网络游戏营业收入前十。

信息来源：伽马数据(CNG)

9家单位网络游戏本年度营业收入超百亿

在全球范围内网络游戏市场里，公司网络游戏销售规模整体呈现金字塔型遍布。2023年一共有9家单位网络游戏商品营业收入超出100亿人民币，在其中腾讯手游营业收入呈断层式领跑，做到千亿等级。100亿至500亿人民币区段市场竞争较为激烈，除英国外，多个国家本地游戏巨头公司均是国外市场中的有力竞争者。值得关注的是，日本、韩企尽管上榜数量众多，但销售规模上父没有达到百亿等级。

信息来源：伽马数据(CNG)

微软公司竞争分析

取得成功回收动视暴雪 涉足网络游戏行业 发展战略促进竞争能力进一步提升

凭借对动视暴雪的战略性回收，微软公司在全球游戏市场的竞争力得到进一步提升。依据伽马数据统计分析，微软公司在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中排名第三。从2022年初逐渐，微软公司对动视暴雪的收购计划便引起了全球游戏产业及关系领域内的高度关注。2023年10月，此项使用价值687亿美元买卖终告进行，促使微软公司是继sony和腾讯以后的全球第三大游戏公司，并且成功借此涉足网络游戏行业。不但业务生态更加全面，微软公司也由此拥有动视暴雪丰富多样的IP储备和多样化的产品线，主要包含动视暴雪集团旗下“使命召唤ol”系列产品、“妖兽”系列产品、“暗黑2”系列等诸多国际级IP，及其从过去RPG到MMORPG，也有RTS、FPS、牌组、三消等各个赛道的商品，微软公司能够通过推进混合开发协作进一步扩大游戏玩家基本。除此之外，微软公司将利用自身在创作、服务平台、云服务器等领域的技术和区位优势，全面提高游戏品质和稳定性，为全球玩家提供更加非凡游戏体验。总的来说，微软公司在全球范围内游戏行业的领先水平获得夯实，还整合顶尖IP、推动混合开发协作及其促进技术以及资源整合共享，已经多层次扩展其全球市场布局，进一步增强品牌知名度，搭建更扎实的竞争壁垒。

米哈游官网竞争分析

完善工业生产管道优点持续 多元化新产品进一步“出圈”

优秀的技术研究和应用水平，及其开创性的文化艺术现代化探寻，让米哈游官网在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中排名第四。早就在2019年，米哈游官网就明确提出了“搞好游戏出海的先行者，搞好中华文化的宣传者，搞好中国网络游戏工业化生产实践者”。现如今，作为一家具备完善工业生产管道的游戏公司，米哈游官网的核心竞争力不断呈现，其标志性商品《原神》自始至终在多个榜单上占有前端，2023年度新游戏《崩坏：星穹铁道》(下称《星铁》)也获得了醒目考试成绩。米哈游官网定位为技术型文创企业，研发人员占比超七成，专注于前沿科技探寻，在卡通渲染、动作捕捉技术等关键技术行业办理了数百项专利权。对吃鸡技术的精磨和打磨，以及对于生产制造管线的逐步完善，使米哈游官网能够稳定生产制造大批的高质量具体内容。现阶段，《原神》以每6周更新一次的次数迭代更新最新版本，画面质量、互动水平等不断提升，不断为玩家提供高品质游戏感受，巨大保证了客户忠诚度和手游热度。对游戏品质的极致追求和对用户市场需求的深入洞察让米哈游官网设计出了《原神》那样现象级商品，也让全世界看到了国内二次元游戏的发展潜力。在《原神》的成就前提下，米哈游官网继续深入产品研发，上线了“崩坏三”系列产品IP的最新作品《星铁》。这个游戏创造性地使用了星际探险架构、箱庭式地图回合制游戏游戏玩法，走出了一条多元化的发展路线。在手游热度和银行流水层面，《星铁》一样发挥出色，乃至罕见地承包了多个不同评价指标体系年度荣誉奖，这充分证明了它在游戏行业的巨大知名度。

经济全球化 全网平台 全媒体 多方位合理布局 全面提高国际竞争力

米哈游官网的国际化战略不仅局限于游戏出海方面，而是逐渐进行全面合理布局。在组织结构方面，米哈游官网分别在日本、韩、澳大利亚、国外和新加坡开设各分部，在全球范围内专业人才加持下，扩展关键技术研究、内容创作和发行职能的工作中。在市场布局方面，米哈游官网专注于“为全球玩家打造出沉浸式交互虚幻世界”，并不断深化在人工智能、脑机接口、大数据等行业的技术突破。在商品研运方面，米哈游官网借助全世界子公司了解不同市场的需求制定本土化对策，并且通过全世界发售、全网平台开售、新零售同歩，精准推送全球范围内游戏玩家。在IP发展趋势方面，米哈游官网集团旗下“崩坏三”IP是原创设计IP经营的代表，在游戏中产品系列化不断完善IP人生观，持续推出衍化具体内容如漫画作品、动漫、小说集、附近等搭建详细IP绿色生态，并且通过IP连动进一步扩大IP知名度，成为了一套完善可供借鉴的方式。在《原神》爆红后，米哈游官网切合游戏市场新闻娱乐化发展趋势，又演化出纪实片、跨界联动、线下推广嘉年华会等方式，还举办了全世界巡查交响音乐会。在这个基础上，将多款产品打造成为经济全球化的IP标志是米哈游官网的更高发展目标。米哈游官网高度重视挖掘游戏自身的历史文化和特性，在商品中立体式、栩栩如生、多层面地展现中国文化艺术，先前《原神》原创设计中国戏曲剧情短片《神女劈观》也曾在世界各国引发网友热议，本年度播放率超出1.5亿。2023年12月，《原神》与三星堆博物馆连动，夺得超出30次社交平台热搜榜，连动话题讨论总计关注度近15亿。新游戏《星铁》的中文EP《水龙吟》再度爆红，由官方微博发布到Youtube里的视频在线观看量贴近430万，评价超出2000条，由HOYO·MIX公布的歌也获得超出180万收看及近五百条评论，在「Samudrartha」关键词下可以看到很多国外游戏玩家提交reaction和翻唱歌曲。

三七互娱竞争分析

全球化视野中长线合理布局多元化类目 多元化措施匠心独运打磨抛光精品手游

三七互娱坚持不懈“特色化、经济全球化、多样化”和“研运一体”发展战略，扎实推进精典研发与中长线经营能力并继续发力国外市场。在伽马数据计算的2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，三七互娱排名第七。财报数据表明，2023年上半年度，三七互娱全球新增注册账户合计超过1.98亿，全世界最大月活跃用户数超出4900万，网游收益约77.61亿人民币，在其中海外收入达到30.27亿人民币，占比接近四成。三七互娱在国际市场的业务流程再次平稳增长势头，集团旗下《Puzzles&Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》《绝世仙王(데블 M)》《Ant Legion》多种产品在全球市场维持醒目考试成绩。为进一步提升企业竞争力，三七互娱持续通过自主研发和和外部高品质产品研发厂家的深化合作，扩大产品系列然后进行多样化合理布局。据公开数据，三七互娱现阶段的商品贮备中，有13款自主研发商品、6款代理品牌方案全世界发售，及其7款代理品牌定于国外发布。三七互娱坚持不懈“用匠人精神，做精品手游”，不断深化目前产品升级与用户体验优化，并通过各种措施改善产品全生命周期项目管理机制，从而达到降成本、提质增效、提质增效目标。在全球游戏行业竞争日益加重的大环境下，三七互娱凭借丰富多彩、多元化、高质量的产品组成，在国际市场展示出了强悍的适应性和竞争能力。

研发能力不断提升 数智化转型产品架构全链创变助推管理提升三七互娱致力于产品研发能力提高与研发技术创新。一方面，根据集团旗下产品研发知名品牌“三七手机游戏”积极拓展多元化类目，推动手机游戏自主研发，加仓资金投入产品升级与迭代更新，并不断创新自主研发能力边界，助推企业商品结构转型。另一方面，三七互娱积极推进前沿技术行业，尝试在各个环节深层利用大数据、AI等智能电子信息技术，并构建了一整套数智化转型产品架构，围绕研运全过程，提高游戏品质和客户体验。除此之外，三七互娱还可通过战略布局算率、人工智能技术、电子光学表明、XR整个设备、文化娱乐具体内容、半导体材料和材料、室内空间计算引擎及其AIGC游戏社交平台及文化娱乐尖端科技，或将进一步推动企业生态实现高质量发展。

Playrix竞争分析

专注于休闲类游戏创新和副游戏玩法营销战略造就销售市场领先水平

Playrix专注于休闲类游戏跑道，凭借独特的游戏玩法结合构思以及具有鼓励性的值管理体系设计方案，再加上通过大量副游戏玩法广告推广强悍出圈，完成了颠覆性的取得成功。在伽马数据计算的2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，Playrix位居第八。在产品设计层面，Playrix规避了常规线形地形图，而是采用逐层更新解锁的构造鼓励游戏玩家不断投入。这些产品玩法多样，在休闲冲关主线任务以上，持续引进清除/生成、巨亨/修建、解迷/寻找失物等多元化创意小游戏，并花费大量时间精力对完善游戏玩法开展适应能力小细节提升，给玩家提供更好的游戏感受，以提高用户留存率。与此同时，Playrix根据“协助游戏角色处理问题”等强故事情节广告宣传进行大量宣传策划，为应对后IDFA时代的发展用户获取考验。在营销和实时主题活动等多个方面，Playrix也在逐渐进行自主创新，根据定期开展限时折扣，有效提升了游戏玩家活跃度和付钱水准。因其2013年上线的《Township》为例子，发布十年之后，在2023年内，依然存在99%以上的时间维持在国外iOS热销榜前五十，97%以上的时间维持在国外iOS手游热销榜前二十，足够反映Playrix在产品研发和经营对策里的特别之处。

Scopely竞争分析

去中心化与区块链技术紧密结合 搭建次世代游戏互娱服务平台

凭借独特的发展战略规划以及强大的研运水平，Scopely不断研发广受欢迎的游戏平台，并着力打造用户为中心的次世代游戏互娱服务平台，积攒了数量庞大且黏性相对较高的游戏玩家社群营销。在伽马数据计算的2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，Scopely坐落于第12名。2023年，Scopely被沙特阿拉伯Savvy Games Group以49亿美元收购，还将继续独立运行。其旗下著名主要产品有《星际迷航：舰队指挥官(Star Trek Fleet Command)》《Scrabble Go》《Stumble Guys》等，4月新推出的《MONOPOLY GO!》更是获得了行业垄断的成就。以下几种主要因素成就了Scopely的核心竞争力。一是独一无二的新项目开发方式，Scopely打破传统的企业及单位界限，使企业外部环境个人工作室及其IP著作权商多方面协同，建立优秀人才导向性、高度集成、各尽其责的游戏团队，那样中心化的生态体系不仅提高了稳定性和主体性，还推动了团队协作和自主创新。二是技术专利服务平台Playgami，独特的游戏制作引擎以及强大的机器学习算法水平，可以提供跨手机游戏的产品和可复用性，该网站可以随着集中和产业化越来越更智能，进而释放出来生产主力，真真正正提高工作效率。在二者的前提下，Scopely专注于建立一套拥有成熟文化艺术和程序的操作系统(OS)，在区块链技术与去中心化融合的思路下，致力于游戏本身的LTV(生命周期价值)，包含造就新手游、经营目前手机游戏，同时为回收手机游戏增加价值。除此之外，Scopely自我认识为“次世代游戏互娱服务平台”，对焦手机游戏社交性，并且通过精细化营销来提升客户体验。运用Playgami的数据解决方案，Scopely能够积淀深层次的用户洞察，并探索个性化管理与服务，以提高游戏玩家忠诚度和付钱水准。与此同时，Playgami的专业技术也助力投流营销推广，根据规模性布署完成较降低成本获取大量客户。2023年4月推出的《MONOPOLY GO!》就是一款强社交属性的手机游戏，在富裕之人这一传统IP的前提下，Scopely根据游戏玩法自主创新提升社区互动和竞争，并联合“贴纸图片”和“每日主题活动”等机制鼓励用户共享邀约，完成了这款游戏的病毒式营销。

万代南梦宫竞争分析

严格贯彻“IP轴发展战略” 全方位、全流程的IP商业化的管理体系日趋成熟

万代南梦宫坚持不懈“IP轴发展战略”，根据IP和粉丝取得联系，进一步强化IP使用价值，并主动拓展海外市场，在全球游戏产业链中保持核心竞争力。按照伽马数据计算，万代南梦宫在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100公司中排名第18位。万代南梦宫集团公司由深耕细作角色建模产业「万代」和从前的经典街机大佬「南梦宫」合拼改革创新成的，后在2010年明确提出“IP轴发展战略”，致力于改变传统业务边界，使各个部门以IP为轴心密切配合。一方面，对IP开展全方位开发设计，在小玩具、互联网技术游戏娱乐、PC游戏、经典街机、游乐场设施、影片、歌曲等行业发布多元化产品和服务;另一方面，在IP全产业链全过程运行，持续探索围绕IP引流矩阵基本建设(上下游)-IP使用价值开发设计(中上游)-IP全世界品牌宣传(中下游)的商业生态。现阶段，万代南梦宫正处在2022年4月至2025年3月的“中后期企业愿景”整体规划期限内，进一步落实“IP x Fans”、“IP x Value”、“IP x World”对策，并实现IP商业服务收益最大化，并提高集团公司在全球范围内文化娱乐产业的人才吸引力。

世纪华通竞争分析

很多年IP研运工作经验筑牢基础 运用类目“技术创新”打开局面

世纪华通在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中位列第19名，目前拥有创梦天地、点点互动和天游软件等分公司，共数十个著名IP及超十款在营商品，发售范畴遍布全球200好几个国家和地区，全世界注册账户超出30亿。截止到2023年末，其出海游戏营收占比已经超50%。创梦天地具有丰富的IP商品实战经验，经典产品《热血传奇》和《传奇世界》等已经面世20多年，迄今仍保持着优质的内容升级。“热血传奇”系列常青，让创梦天地在MMO跑道积攒了精典研发及中长线服务优势。则在当红商品《庆余年》的研运环节中，创梦天地与小说版权方、影视作品出品方密切合作，探寻IP产业链协同方式，手游游戏改写兼具具体内容复原与模式革新，进一步完善了“庆余年电视剧”IP绿色生态。2023年，《庆余年》手游游戏依次发布港澳地区与泰国销售市场，并相继获得醒目考试成绩。创梦天地的很多年积累为高品质产品推动文化出海打下了坚实基础，而面对全球市场的点点互动则走出了一条不一样的发展路线：根据持续加大自主研发商品资金投入，在休闲类游戏类目下不断进行“技术创新”，运用游戏玩法融合与冷门主题成功打造出几款细分赛道行业领先的热卖产品。在其中，发布三年的《Dragonscapes Adventure》根据嵌入副游戏玩法营销素材大规模营销推广，在2023年8月逐渐开启新的提高高峰时段，迄今位列稳居出航收益榜TOP30。2022年底公布的《Frozen City》主推“游戏经营(摆放 修建) RPG牌组”结合游戏玩法，游戏公测后即进入全世界40个国家和地区及地区完全免费榜Top 10，接着销售市场考试成绩平稳抬升。2023年新产品《Whiteout Survival》在以往中重度SLG中融入“游戏经营 PPG”游戏玩法，凭着大胆的尝试“轻量”更新改造打爆跑道，变成本年度超级爆款。

多元化业务联动发展趋势 跨行业相互连接互惠互利携手共进世纪华通的另一优势是多元化业务联动发展趋势，并且通过进一步整合优化组织架构，最大限度合理配置网络资源，完成跨领域的相辅相成。除了游戏商品出国外，世纪华通也是国内最早合理布局电子竞技领域的企业之一。早就在2005年，世纪华通集团旗下天游软件就开始举行《街头篮球》电子竞技比赛，并逐步构建起从平民玩家到职业玩家、从中国到全球的完善比赛管理体系，涵盖了“全国各地公开赛SFSA”(2005-2023连续举办18届)、“职业赛FSPL”(2017-2021连续举办5届)和“国际性冠军赛”(2013-2019连续举办7届)在内的多个电竞赛道。伴随着2023年9月杭州亚运产生的新一轮电竞风潮，天游软件方案修复“国际性冠军赛”，这一举动将再次构建起当地与国外游戏玩家之间的公路桥梁，进一步提升商品国际竞争力与多方位IP使用价值。与此同时，世纪华通在尖端技术行业多一点合理布局，公司业务成效都将造福游戏市场。世纪华通借助人工智能云数据信息业务部，全程参与智能化算率基础建设，加强最底层支撑点，促进数字技术自主创新。世纪华通秉持着“以虚强实，由实创虚”核心理念，对焦算率底座、文化产业、数字产权、数字化医疗、XR 创变、硬件配置绿色生态六个方位，专注于元宇宙概念平台与应用程序开发，探寻沉浸式交互职业技能创新游戏形状。除此之外，做为中国第一家进军神经科学领域内的游戏公司，世纪华通根据产学研一体化战略推进科技突破，相关成果都将落地。

中旭未来竞争力剖析

深度运营增加手机游戏生命期 丰富多彩业务版图增加利润由来多样性

2023年，贪玩手游更新知名品牌“中旭将来”成功赴港上市。伽马数据计算，在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，中旭将来排第35位。全新财报数据表明，截止到2023年6月30日，中旭将来已经营超出330款产品商品，总计注册账户达4.33亿。中旭将来的市场竞争优势是大数据营销、深度运营及品牌开发能力，使其可以有效延长手机游戏生命期并提高产品的价值。截止到2023年4月30日，中旭将来一共有11款五年以上和28款三年以上游戏平台在营，充分展现了其优异的长线运营水平。中旭将来战略融合直营和货运两种形式进行网游发行业务，并继续丰富多彩和改进产品架构，已建立起有着73款发展潜力这款游戏的管道。在全球化层面，中旭将来根据集团旗下出航服务平台贪玩手游(国外)，目前已在我国港澳台地区、东南亚地区、欧洲地区等领域发售并运营数十款多幼儿智力游戏，还有另外11件产品贮备。2023年7月在印度上线的《MU：无限金蛋》，发布当日登上越南地区苹果公司和谷歌完全免费榜及热销榜。除了游戏商品，中旭将来还提供了网络小说等产品的营销业务，促进数字文化产业紧密结合。与此同时，中旭将来运用终端产品用户洞悉积淀探索和发现衍化IP转换，已经在速食食品、潮品等新兴消费模式发布自主品牌「渣渣灰」和「Bro Kooli」，进而进一步拓展固定收入并延伸产业链。

提升研发水平 人工智能应用平台赋能营销运营中旭将来高度重视技术赋能，财报数据表明，2023年上半年度研发投入比2022年同比增长了了22.8%。中旭将来的技术专利服务平台包含洛书系统及河图系统软件。洛书系统是一个智能化终端产品用户参加服务平台，可以实现对各类网络媒体的统一管理，满足不同营销需求，提高终端产品用户覆盖面积。根据精准触达实现有效终端产品用户参加，还可以为将来业务开拓建立稳定的服务支持。河图系统软件乃是商业智能分析系统软件，可以通过形成标识包监测和剖析营销活动的结论，实时调整终端产品用户参加方案和商品资金投入，以优化营销活动的实际效果。与此同时，根据亚秒级的数据统计与分析，及其即时产生的客户重要特点，也可以为中旭将来积累下丰富多样的终端产品用户洞察数据。中旭在未来的数据处理方法基础设施建设、用户至上数据库及其AI创变人工智能算法等方面技术亮点，使其能够运用强悍的营销数据分析水平，优化平台特性、用户获取、参与性及其转现，进而为用户和终端产品用户创造财富。

中手游竞争分析

以IP为基础长期性合理布局 打造出极具竞争力的IP游戏生态管理体系

据伽马数据计算，在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，中手游位列第44名。做为“经济全球化IP游戏运营商”的中手游，已经在IP著作权积淀上设立了独特优势。根据目前财务报告，截止到2023年6月30日，中手游有着总共123个IP贮备，包含68个已有IP和55个受权IP。中手游坚持不懈IP核心策略，通过自主研发和合作研发，致力于为全球玩家提供精典IP手机游戏，并已经成功打造了极具竞争力的IP游戏生态管理体系。在全球游戏市场进入存量时代的今天，IP在内容用户获取和盈利发展潜力等多个维度相对于非IP手机游戏展示出更大的优势，IP网络资源正逐渐成为游戏公司发展趋势的关键因素和竞争壁垒，而中手游紧紧围绕IP前瞻性合理布局正日益显现其战略意义。2023年中期报告表明，中手游公司在2023年上半年的总收入做到rmb15.35亿，同比增长24.6%，归母净利 5682.4万，经调节纯利润7616.8 万，实现业绩扭亏为盈转盈。

不断提升研发能力 探寻AI创变游戏开发与发售

中手游在牢固其IP核心业务的与此同时，同样在进一步强化自主研发能力，持续加码科研投入，设立了主要是由满天星花、文化互动交流、洲竞和网络个人工作室或分公司构成的研发团队引流矩阵。中手游还紧随前沿科技发展趋势，成立专门的AI研发团队，探寻在游戏开发、发行和游戏感受等业务领域的灵活运用。2023年上半年度，企业在游戏开发方面的投入做到2.67亿人民币，同比增加30.6%。中手游即将推出的《仙剑世界》则是科研投入和AI技术性探寻实力的证明。为开发这一款中国首个国风仙侠主题虚拟世界游戏，中手游资金投入3年的时间与超3亿元资金，并主动运用AIGC技术性，关键获得了三方向的实施成效。最先，根据AI本地化部署，完成了比较好的智能对话实际效果，并减少了练习成本费。次之，借助AI技术性减少游戏软件开发时长并节约项目成本。企业还和AI数字货币企业合作，在《仙剑世界》完成大批量运用，并计划根据财产受权推动具体内容二次创作与传播。

乐元素竞争分析

特色产品表现稳定 深层本土化对策推动全球发售

乐元素在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100公司中排名第45位，集团旗下两个产品系列“天天爱消除”和“偶像梦幻祭”系列在市场定位表现稳定，各自在全球范围内不一样跑道上取得了一定的名次。偶像梦幻祭2(Ensemble Stars!!Music，下称ES)自日本初次推出以来长期性位列音乐节奏游戏热销榜前三，2023年95%以上的时间都保持在手机游戏热销榜前五十之内。凭借对市场需求准确把握及其细致的本土化对策，乐元素取得成功促进ES在全球市场的长线发展趋势。最先，乐元素根据日本开创Happy Elements株式(HEKK)并征募基层人才贯彻落实本土化发展战略，使其可以深入洞察当地行业动态，发布切合本地文化的概念的商品。次之，乐元素日本国团队内部女士开发人员占有率非常高，尤其是绘师中90%之上给女性，使其可以准确把握女士玩家的需求，让“偶像梦幻祭”系列在乙女向跑道出类拔萃。接着，日本销售市场成功的前提上，乐元素以此作为梯子持续推进全世界发售。全面了解世界各国市场的需求后，根据不同区域进行多元化营销推广。

精细化管理中长线经营造就良好信誉 提高抗风险

经济全球化公开发行的取得成功不但取决于精确的市场营销策略，更归功于产品本身高品质。乐元素不断打磨优化平台，并秉持着中长线运营战略，游戏中里外给玩家提供大量可体验具体内容。《偶像梦幻祭》系列产品以独特的游戏的玩法和出色的具体内容为基础，根据多样化的市场竞争策略，包含制做日本轻小说、漫画作品、动画等具体内容，出版发行官方小说、漫画作品、Mook等实体线书本，或举行声优演员主题活动、线下展会、舞台演出等，取得成功吸引住并保持了大批粉丝团。与此同时，手机游戏以外IP营销与游戏类型升级紧密联系，进一步完善了IP绿色生态，让《偶像梦幻祭》系列产品保持长期旺盛的生命力。《开心消消乐》做为超出8亿免费下载全民级手机游戏，也近10年、8000 关卡的中长线经营中，给玩家提供了一种守候感，乐元素官方网激励游戏玩家分享日常、引起共情力的探索，更进一步增强了用户群体的认同感和凝集力。乐元素相信，软件是文化载体，始终致力于手机游戏传播文化、扩张文化的影响力，同时还将被文化滋养，进而更具有感召力。近些年，《开心消消乐》通过各种主题活动探寻完成中华传统文化、当代文化与用户传统文化的深度融合，试着打造出“文化艺术新标记”，在这个过程中，乐元素赢得了丰富多彩的经验积累。总而言之，乐元素实施了比较稳定的研发及发售对策，进而在全世界大环境下具有了很强的抗风险。这种策略也体现在对市场前景的准确把握和产品的质量执着追求，不仅体现在对用户的用心日常维护对文化创新弘扬。

鹰角网络竞争分析

多方位发掘主力产品中长线使用价值 蓄气海外发行 扩张全球业务

鹰角网络在2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100企业当中，排第48位。其现阶段的主力产品依旧是《明日方舟》，除开不断更新游戏类型和逐步完善游戏感受外，还始终致力于多样化的方法丰富多彩IP设置，包含PV/TV、漫画作品、动漫、网络节目、耽美广播剧、原声带CD及其设定集等跨媒介进行。与此同时，上线了在线直播平台、专场演出及其衍化桌游游戏等，给玩家提供大量感受具体内容。鹰角网络通过成立音乐厂牌和公司主体以及开展跨界联名等形式，构建了一个以IP为中心的娱乐产业和内容消费生态链，主要包括音乐品牌“塞壬cd唱片”(《明日方舟》里的编造音乐公司)、附近知名品牌“朝陇山”及其服饰品牌“一拾山”等，进一步提升品牌影响力。游戏中新产品开发与出版层面，鹰角网络一直致力于发布走向世界的精品手游。2023年12月，鹰角网络官方宣布全世界发售知名品牌“GRYPHLINE”，致力于为全球玩家产生与众不同和高品质游戏体验。现阶段，一共有三款游戏计划发售：《Arknights: Endfield(明日方舟：终末地)》、《Ex-Astris(来自星尘)》和《Poppucom(泡姆泡姆)》，包含即时对策、3D RPG和多人协作服务平台探险等多种类型。公告称，GRYPHLINE公司总部位于马来西亚，并且在欧美设有分支机构，除发售外还提供产品研发适用、本土化、营销推广及其顾客服务等方面的服务。

扩张资产配置 帮扶动漫领域初创公司鹰角网络，作为一家年青的游戏公司，一直致力于适用年青手机游戏创作者和推动动漫领域初创企业的发展趋势，也在促进游戏创作绿色生态的形成和健全。鹰角网络和国内多所高校协作，建立了主题风格奖学金和领域共享课等新项目，并连续三年冠名赞助在校大学生游戏软件开发写作比赛，为在校学生游戏开发商给予沟通与展示的平台。除此之外，鹰角网络通过游戏为基础积极主动进行境外投资，主要集中在游戏开发、游戏发行、动漫动画、音乐音效、手机游戏教育等领域。2023年4月，鹰角网络发起游戏创作帮扶知名品牌“拓展芯”宣告成立，根据提供场地、网络资源、资产等方面的支持，及其举行Game Jam、经验分享会等系列活动，鼓励与帮助优秀的团队更好地进行游戏创作。拓展芯集团旗下得动域游方创业孵化器由鹰角网络与上海点乐可文化教育共同成立，为新起游戏开发团队提供全方位的孵化服务，包含集中型办公场所、培训和交流学习、资金扶持、资源对接、财法咨询及。伴随着投资组合的不断发展，扶持的动漫领域初创公司逐渐蜕变，以鹰角网络为圆心的一整套产业生态系统都将完成回馈。更进一步来讲，鹰角网络同时也为全部游戏行业的生态建设做出了积极贡献。

游族影业竞争分析

立足于“经济全球化牌组 ”发展战略 深耕细作竖直跑道不断优化产品架构

做为2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100公司，游族影业“经济全球化牌组 ”发展战略收效显著。根据长期性牌组跑道优势与国外工作经验，游族影业从2021年逐渐确立并推进该发展战略。在全球化层面，通过成熟产品出航、对于重点区域自主研发商品出航和自主研发自发性商品全世界出航三个阶段的实践探索，游族影业取得成功证明了途径可行性分析并主动优化完善发售方式，致力于将优质游戏根据本土化细致经营带来全球玩家。一方面在初期立项阶段就锁住本身善于且流量增长优点比较大游戏的玩法及主题，保障产品的国际竞争力。一方面勇于探索提高多元化发售水平，采用减少兼容、提高适配、多语种、H5乃至云游戏平台等多种手段，精准推送更大范围平台及更多元的客户。“牌组 ”对策致力于持续深耕牌组跑道，与此同时探索以卡牌手游为基础、扩展至别的游戏品类的全面布局。做为游族影业的优点类目，卡牌手游则在发展过程中占据着重要的地位。游族影业一直致力于垂直领域的深化发展，根据持续迭代产品与精细化营销，早已打造了牢固的产品类型堡垒。而“ ”的含义取决于质量进化和类目结合，不仅对卡牌玩法和技术实现优化完善，也需要寻求与多种类型设备进行深度融合。与此同时，游族影业集团旗下“青少年”IP、“盗墓笔记小说”IP和“三体”IP等各种IP贮备及其几款代理发行手机游戏共同构成群英荟萃的产品矩阵。根据积极推进技术创新，提高产品质量和玩家体验，游族影业持续产出率在全球范围内有影响力的“牌组 ”手机游戏优秀作品，进一步增加商品贮备、提升产品架构，全方位提高竞争力。

对焦提升AIGC与AI创变经济全球化 提高研发水平和竞争力

游族影业紧紧围绕“研运一体”和“自负盈亏”标准，调节产生个人工作室与 AI 创新院并行处理的组织架构，一方面将自主研发商品的运营策划重归产品研发个人工作室管理体系，以提升研运水平和质量、发布长周期的精品手游，一方面更新“AI创新院”，内设“智子试验室”和“红岸试验室”，各自对焦AIGC和AI创变手机游戏经济全球化。游族影业借助内部结构研究所和和外部高新科技企业合作推动AI高新科技领域的探索，将AI创变手机游戏生产设备链，针对具体应用领域定制解决方案，进而在管理生产端顺利开展。现阶段，公司已经构建一套集成化的AI网络平台，对于工艺美术财产形成、模块、技术性、配声、方案策划、本土化多语种版本号制作等层面推动生产自动化、规范化、产业化，从而提升手机游戏财产生产率，提高企业整体研发能力和产品竞争能力。

祖龙娱乐竞争分析

“研运一体”水平稳步增长 多元化跑道合理布局迈入收益期

丰富的经验积累和持续稳步增长的研运水平，让祖龙娱乐进到2023年全世界网络游戏商品营业收入TOP100公司之中。作为从电脑网游时期培养出来的老牌游戏企业，祖龙娱乐拥有丰富的MMO资源储备和研运工作经验。近些年，应对MMO销售市场短板，祖龙娱乐积极推进多样化跑道合理布局，开发设计别的游戏玩法种类的游戏，也凭借《以闪亮之名》和《Madtale: Idle RPG》的出色表现成功实现二次出圈。全新财报数据表明，截止到2023年6月30日，祖龙娱乐已在全球发布19款经典手游，包含MMORPG、SLG、乙女向、策略卡牌等几种类目，现阶段13款在营手机游戏全世界总计活跃用户数超1.5亿。在其中，1款产品全世界总计银行流水超出rmb40亿人民币，3款超出30亿人民币，6款超出10亿人民币。优良的名次离不了强大的研发能力，祖龙娱乐坚持不懈“研运一体”发展战略，维持科研投入，高度重视研发人才，推进技术优化升级，为产品的质量和自主创新打下基础。全新报告期，祖龙娱乐研发人员占比78.15%，员工薪资福利保障成本费超3亿美元。与此同时，祖龙娱乐紧随AIGC发展趋向，创立AI专用工具研究室，目的性行动NPC化学反应速率、性格的塑造、具体内容真实有效等多个方面，凭着深层练习和专用工具运用，取得成功提高了研发效率并释放优秀人才生产主力。

强化措施贯彻落实细致本土化经营 全世界发售水平得到认可

祖龙娱乐致力于在不一样国家地区导出高品质产品，深入分析全国各地销售市场游戏的玩家客户需求，以制订更具针对性的商品营销推广策略和发行方式。2022年，其自主研发自发女性向手游《以闪亮之名》在我国港澳地区、马来西亚、新加坡及其日本市场获得醒目考试成绩。2023年5月，《以闪亮之名(Life Makeover)》手游国际服发布，遮盖欧美国家、东南亚等100多个国家与地区，当日便登上泰国的、印度尼西亚、越南地区三国iOS完全免费游戏榜单，最高达到国外iOS免费的游戏榜第二名，充分体现了祖龙娱乐在各个国家和地区市场强大实力。2023年，祖龙娱乐初次国外代理公开发行的商品《Madtale: Idle RPG》(下称《Madtale》)进一步巩固了其跨类目全世界公开发行的自信心。在项目立项之时，祖龙娱乐就与研发方定好全世界发售的思路，而非先中国后国外。在开发阶段，《Madtale》优先选择多个国家潜在性受众群体喜好，选用欧美国家绘本画风及其翻转童话故事设置，祖龙娱乐在这个基础上做了很多高品质素材内容，对提高国外投放效果形成了积极意义。除此之外，手机游戏比较早打开检测让全球玩家体验并反馈，助推开发设计方更好地进行本土化和玩法提升。自预定期开始，游戏里面系统配置和官方网站便适用9多种语言，遮盖欧美国家和东南亚等多个地区。祖龙娱乐仍在关键销售市场执行特殊目的性营销推广策略，如依据调研结果显示的区域喜好人物角色外包装电影宣传，创建英、法、德、泰、越5个语种的官方网社群营销并依据地区定期开展连接点主题活动，与头部达人带货面对总体目标市场投放个性化方式等，均获得了较好的反应。根据积累更多品类和国际市场的发售工作经验，祖龙娱乐在国际市场的知名度不断提高。

青瓷游戏竞争分析

王牌产品生命力顽强 深入推进出航整体规划

2023年，青瓷游戏进入全球网络游戏商品营业收入TOP100企业榜单。这个成绩身后，是青瓷游戏对主力产品的持续投入，及其近些年积极主动推行的快速出航发展战略。《最强蜗牛》自国服手游推出以来，就凭借简单易上手又极具转现发展潜力游戏的玩法，为青瓷游戏增添了明显的收入增加，并成为公司的旗舰级手机游戏。游戏类型中丰富的“梗”(Memes)也多次在网络平台引发大量探讨，再加上投流营销推广促进关注度提高推动二次传播，不仅提高了手机游戏知名度，也有助于维持游戏玩家资金投入感。做为青瓷游戏的王牌产品，《最强蜗牛》展示出强劲的长线活力。2023年半年报显示，截止到2023年6月30日，《最强蜗牛》在中国及国际市场的总计银行流水约金额为29.75亿人民币，总计申请注册玩家数量做到24.53百万人，发布迄今平均每周游戏玩家用户粘性维持在25.9%。在赴港上市环节中，青瓷游戏公布，将重点通过自主交易方式把游戏引向国外市场：2021年，把日本、东南亚地区及其港澳地区作为重要目标群体;不久的将来两到三年内，进一步拓展至欧洲和美国等地区。而青瓷游戏的财报显示，公司持续贯彻落实集团旗下这款游戏的出航方案，2023年上半年度国外营收占比由13%提高到贴近20%。如2022年6月，《最强蜗牛》日本地域发布，2023年6月发布一周年仍位居iOS热销榜前30位。2023年1月，《最强蜗牛》泰国地域发布，并走上本地完全免费手游排行榜第一位，最大位居iOS热销榜第五位。2023年8月，《最强蜗牛》在国外、澳大利亚和澳大利亚地域发布，登上三地完全免费手游排行榜，iOS热销榜排行也持续增长。集团公司出航整体规划得到全面落实，《最强蜗牛》蓬勃的生命力及公司的海外发行水平将进一步提升。

深入推进贮备商品发售方案 并进一步打造多样化手机游戏组成

除开夯实旗舰机型表现，青瓷游戏也通过强化商品自主研发与合作代理，慢慢构筑起丰富多彩的产品矩阵。2023年，集团公司几款贮备商品陆续上线，包含自主研发对策卡牌对战游戏《使魔计划》、自主研发无限流小说休闲娱乐放置类游戏《时光旅行社》、代理发行的动画片受权IP少女风手游游戏《魔卡少女樱:回忆钥匙》、及与中手游联合运营的情节卡牌游戏《新仙剑奇侠传之挥剑问情》等。青瓷游戏一方面深入推进贮备手机游戏发行整体规划，一方面寻找优质游戏新项目，打造出多样化手机游戏组成，为全球各地的玩家产生高品质游戏体验。财报显示，近些年青瓷游戏也有几款贮备游戏计划发布，有望迎来销售业绩聚集提高环节。

消费者洞察及发展趋势

夯实类目优点平稳完善市场占有率，深层次行业发展拓展新兴经济体室内空间

中国网络游戏在全球范围内各主要的市场占有率都已处在领先水平，为推进后面提高，中国网络游戏在稳定完善市场占有率与此同时，也在持续拓展新兴经济体室内空间。

在美国、日等成熟市场内，相较于寻找增加量，平稳本身市场占有率或者首要目标。一方面，我国游戏公司可能面临进一步增强的地方市场竞争;另一方面，我国游戏公司在主要市场的发展趋势多依托SLG等国内优点跑道，不过随着本地客户对同一类型游戏兴趣爱好的损耗，有关品类竞争能力也将受到影响。相较于成熟市场，拓展中东地区、东南亚等新兴经济体也将获得更稳健的营收增长。在拓展新兴经济体时需深层次本地游戏市场发展趋势，以中国网络游戏销售市场成功经验加快本地市场拓展的前提下，牢固提高自身在本地市场的竞争力，掌握长期性增长空间。

信息来源：伽马数据(CNG)

用“外国语言”讲中国故事

中国网络游戏在全球范围内网络游戏销售市场已经具备比较高知名度，与此同时在商品本土化水平的构建上也积累了相当工作经验。在推动商品当地化的过程中，自然也就对当地文化表达方式有了一定熟悉。在这一前提下，中国网络游戏将得到更好地实现它作为中华民族文化的载体的职责。一方面，文化艺术是无形的，可以不受载体形式限定。在本土化实践经验下，将实现用“外国语言”讲中国故事，将中国传统文化以世界各国更了解游戏画风、小故事进行表达，以丰富多样的方式获得更好的传播价值。另一方面，中国传统文化原素都将创变自主研发网络游戏的世界发展，提升中国网络游戏国际竞争力。相较于国外其它国家手机游戏常见的奇幻、科幻片、西方历史等题材，中国传统文化原素能够为国外客户带来更多神秘感，伴随着国外消费者对中国传统文化原素理解的提升，中国传统文化原素也将成为中国手机游戏一项与众不同核心竞争优势。

AI工具的使用设计方案建立与运用能力或成将来企业竞争力

伴随着AIGC技术的不断发展，游戏市场的产业结构或将出现重大变革，怎样引进新技术应用提高自身竞争优势，是游戏公司必须外置考虑的因素。在网络游戏全球视角下，AIGC技术性将降低全球游戏产业链工艺美术、程序流程等环节的产品成本，提升内容生产高效率，或许也能够变小头部企业与中小型企业的生产主力差别，这时除游戏的玩法设计方案、手机游戏经营规模掌控等游戏创作核心竞争力外，AI工具开发、AI运用能力等生产力工具设计建立与运用能力将会成为企业核心竞争力，助力企业在市场竞争中保持领先。

信息来源：伽马数据(CNG)手机游戏