微博游戏大赏生态闭门会落幕：游戏生态持续蜕变 “热点共创”策略凸显

1月12日， 2023新浪微博游戏大赏绿色生态闭门会隆重举行，好几家高品质游戏开发商、手机游戏原创者、行业代表、MCN组织齐聚一堂，共享新浪微博游戏发展成效、讨论将来行业发展趋势，共同推进游戏市场往上、持续发展，现场还颁发2023新浪微博游戏大赏多项荣誉。

本次活动以“游你相随·双赢”为主线，是新浪微博手机游戏首次举办绿色生态闭门会主题活动。随着游戏市场稳步发展，近些年新浪微博游戏生态获得持续增长，社会影响力不断蔓延，本次活动希望通过全方位展示新浪微博手机游戏垂直领域发展状况、确立后面绿色生态对策、共享多种创变措施等，发掘服务平台与合作伙伴共创未来、解决领域探索的机会。

大会上，中国音像与数字产业协会副秘书长、游戏工委理事长唐贾军在致辞中指出，近几年来，我们关注到新浪微博游戏中行业发展的不同阶段、各个层面都发挥了重要作用。今日新浪微博做为全球领先的社交平台，机构那样一场关于游戏生态的探讨，充分证明新浪微博早已深刻意识到游戏生态的必要性，和自身在这样一个生态链里所扮演的角色，和要充分发挥的重要意义。

【新浪微博游戏生态不断扩充，“ACE生态模式”创变市场发展】

关门大会上，新浪微博ACGN事业部总经理程圣淋阐述了2023年新浪微博游戏发展状况。她坦言，2023年新浪微博游戏生态发展趋势“顺丰”前行，不断往上获得积极主动提高。在微博上整站数据信息维持提高的前提下，手机游戏兴趣爱好客户数量超3亿，新浪微博这款游戏的总流量网络热点不断曝出，兴趣爱好消费群体经营规模提高了22%，互动交流群体经营规模提高了21%，体现出新浪微博游戏生态的工作力和影响力。

新浪微博作为国内领先的社交平台，“网络热点 社交媒体”是平台关键优点，随着游戏垂直领域的加速增长，游戏生态在这个基础上迅速发展出“ACE最新手游绿色生态”，即“网络热点 小区 引流矩阵”复合绿色生态。

网络热点绿色生态是新浪微博“网络热点对话框”定位于手机游戏细分化垂直领域的衍生绿色生态。根据服务平台很多年不断完善的网络热点体制，领域关键点事情、关键信息等等都在微博上构成了完善的推广和跟踪链接，诸多游戏开发商依靠网络热点完成出圈的案例，也使“热点营销”变成游戏品牌不可忽视电影宣传方式。

现阶段，新浪微博基本实现对主要游戏类别玩家群体的全覆盖，2023年全年度手机游戏主榜热搜榜达2693个，涵盖了乙女向、休闲类游戏、PC游戏、竞技类游戏等整个行业全种类，贯穿“网易暴雪离异”“原神手游登陆央视网络春晚”等全年度领域大事儿。与此同时，游戏品牌也持续根据网络热点打造出、依靠热搜榜完成出圈的形式冲击性品牌营销的传播广度暴点。2023年游戏类型主榜热搜榜数量提高37%，总计热搜榜个最多的游戏里面，《王者荣耀》、《原神》、《崩坏：星穹铁道》、《阴阳师》、《蛋仔派对》等营销手法丰富多彩、新浪微博端具体内容积累浓厚、社群营销完善的火爆游戏位列前茅，展现出头部效应。

延续了从门户网站时期就已经有了内容生产者网络资源基本，现阶段新浪微博在动漫领域的作者绿色生态展现出矩阵化特性。在总数超过22万手机游戏原创者中，不仅有KOC、兴趣爱好客户、头顶部KOL各种游戏核心玩家，也是有网络主播网络红人、人民IP、手机游戏官方号、主流媒体、竖直账户等行业人士，形成了从技术新闻资讯、攻略大全讲解到二创玩梗等不同角度、不一样呈现形式和专业水平的多元化内容矩阵，并且在不一样总流量场景下彼此之间流动性、相辅相成。

与此同时，以超级话题为基础承重方式，微博网站内已构筑起与众不同的平台生态。现阶段，人气手游的超级话题开启率为99%，手机游戏同名的超级话题进驻率更是达到100%，且游戏官网的超级话题展现出矩阵化发展趋向。以王者荣耀为例，手机游戏主超级话题以外，游戏里面117个英雄级角色所有打开人物角色超级话题，衍化超级话题包含CP、买卖、网络主播、故事情节衍化等，通过多种形式服务项目游戏玩家、连接知名品牌，变成游戏玩家汇聚、沟通交流的大本营，也是品牌掌握游戏玩家、挖掘需求的绝佳公域与传播主战场。2023年新浪微博手机游戏超级话题活跃性总数同比提升30%，发帖量提高40%，新开超话数量同比提升45%，表明刷出话做为兴趣社区的生命力。

针对游戏品牌方来讲，以游戏博主公域、超话社区、手机游戏热搜榜所组成的“同爱好”平台生态，已经成为发掘种子用户的三大主要情景。而微博完善得多垂类内容资源优势，累加热搜的出圈潜能与平台的社交基因，促使在内容平台上的泛兴趣爱好用户触达更加非常容易。

【项目生命周期创变手游运营，推动原创者发展转现】

伴随着游戏市场日渐成熟，用户的要求不断提高，不论是网上探讨或是和游戏方沟通交流都更为直接，形式与内容也更加多元化、复合型，游戏生态已经进入“网络热点同创”的3.0时期。根据一个新的生态模式，新浪微博还对绿色生态对策更新，将采取全链条创变，推动品牌商摆脱困扰、促进行业的健康发展。

程圣淋强调，新浪微博手机游戏实现了从1.0时代的发展官方微博引流矩阵家喻户晓、到2.0时期公域沉积社区互动，如今已经进入3.0时期，这一阶段的对策更聚焦手机游戏多元化具体内容热搜话题曝出，及其兴趣爱好群体的不断精准推送、沉积。据程圣淋详细介绍，在新生态模式和运营战略下，新浪微博将迭代更新对游戏品牌的赋能计划，从新产品开发、扩散到领域人本人IP引流矩阵基本建设、企业合作及其原创者/MCN发展及商业化的推动，完成全生命周期服务和助推。

除此之外，对于知名博主转现趋势及有关政策，网络大V商业化的高级总监邓小鸥在现场进行了详细介绍。她坦言，KOL是厂家与大众舆论场就一个产品、一个话题点爆全网重要桥梁。2024年新浪微博将大力扶持、卵化动漫领域金橙V的KOL，提升行业博主的商业服务合作契机，提高高品质KOL变现力。与此同时也会持续对时尚博主与商业信息进行生态环境治理，让高质量的KOL与品牌一起唱好游戏故事、微博上的小故事。

据统计，对于手机游戏KOC和硬核玩家，新浪微博将偏重于进驻环节冷启扶持和主题活动鼓励可以帮助原创者顺利实现立减转现；对于橙V原创者，偏重于以归类排行榜、活动营销、总流量补贴、商业服务融合等形式提高商业服务认同度；对于较高能游戏游戏金V主播，则依靠沙龙活动、本年度荣誉奖、一条微博热搜榜、邀稿等方式，推动时尚博主IP发展；针对成为了头顶部大牌明星博主的账户，则是以艺人培训、社会化营销等形式产生不断的市场化室内空间。

商业化的推动以外，新浪微博手机游戏将会在经营方面加强对优质内容帮扶。新浪微博游戏生态责任人宋亭睿当场公布《微博游戏生态发展合作手册》时指出，新浪微博将于2024年从竖直经营方面给与高品质游戏帐号流量支持与系列产品帮扶，为原创者打造更好的发展态势。

闭门会期内，2023新浪微博游戏大赏荣誉奖也一并公布，根据嘉奖在手游运营、散播等多个方面表现优秀的厂商和MCN、原创者，新浪微博在内容2024年初之时与游戏市场小伙伴一起见证荣誉冠冕的回报时时刻刻，鼓励优质作品输出，共同推进中国游戏行业的发展。

本次闭门会顺利举办，意味着新浪微博游戏生态的不断成长和优化。将来，新浪微博将与合作伙伴携手共建一个更加繁荣、身心健康、多元化的游戏生态，给用户带来大量精品内容的前提下，充分发挥社会效益及影响力，为游戏市场带来更多思路与启迪。