让手游玩家重新认知TGA？米哈游在反向引流的道路上越走越远
作为一名手机游戏编写，关心每一年的TGA荣誉奖信息内容年底工作中的重点之一。不过今年TGA给我感觉略有不同——它讨论度相比以往提升了很多，连身旁不是很关心PC游戏的小伙伴们，在今年的异常地问我TGA趋势。
而在社交平台，TGA讨论的话题关键词更加是就以往来讲增加不少，这冥冥之中要我产生了一个困惑：主机玩家甚至是在国内手游玩家群体中谈不上 大部分，什么时候TGA这类致力于单机版圈的奖项有这种辐射源幅度了？
待我一番研究以后，总算帮我发觉非同寻常的状况——TGA有关互动话题出现了大量游戏玩家，而其中有不少是《崩坏：星穹铁道》的粉丝们。
原因也非常简单：在今年TGA上，《崩坏：星穹铁道》的名称出现在TGA最佳手游候选人名单里，最终成功赢得了此殊荣，在全球游戏奖项舞台上异彩纷呈。
圈粉榜样
得到TGA最好网络游戏荣誉后，《星铁》为感谢玩家的适用，当天大气送出去1600的星琼到游戏玩家电子邮箱中，等同于令小伙伴们立即白给十连抽。这个不是《星铁》第一次慷慨大方圈粉了，在此前赢得了“App Store 2023年度手机游戏”、“Google Play 2023年度最佳游戏”等荣誉后，《星铁》官方在国服范围之内为玩家们送上800星琼的贺礼。再加上此次的TGA得奖奖赏，游戏玩家立即免费领取了2400星琼，这大概是前所未有的官方网贺礼。
游戏玩家：这一波出来赢麻了。
（获奖以后，《星铁》官方也回答了游戏玩家这一期待）
不少小伙伴为了能这种星琼奖赏，越来越重视TGA并且为《星铁》借势，陆续号召亲戚朋友为自己的产品“冲榜”，积极开展TGA发起游戏的玩家之音网络投票等各项活动。也是因此，在《星铁》游戏玩家自发宣传策划下，今年TGA在中国可以说知名度高噪，尤其是在候选人名单出炉那几天更加是关注度超前的。
可以这么说，《星铁》这一波确实给TGA引了很多的总流量。
自然，这并不是米哈游官网集团旗下的手机游戏第一次给TGA反方向引流方法了，早就在2021年原神手游得到曾经的最佳手游时，TGA就在手游圈子爆火一次，加上原神官方公布获奖后带1600翡翠原石，这也让TGA在米哈游官网的游戏社区中名噪一时，现如今来说，手机游戏获奖游戏玩家获益是米哈游官网传统。
我觉得，米哈游官网在今年的可以做到这般规模的“反方向引流方法”，其最直观又压根的原因是因为《崩坏：星穹铁道》游戏内容品质充足优异，从网页美工，到故事情节作战，以至于小细节到人物的神情，玩家们犹如身临其境一般。正是因为这样优质短视频，在国际范围内获得大部分游戏玩家的喜欢，现如今成名出道大半年即获得手游界荣誉奖的大满贯，是玩家给与实至名归的盛名。
（发布首日，《星铁》注册量就达到2000万）
虽然，优异的游戏有许多，但可以像《星铁》那么在圈里外与此同时具有巨大知名度的出色手游游戏却很少见。《星铁》甚至整个米哈游官网集团旗下游戏的玩家生态链，也一定拥有哪些独特的地方使它独具一格，乃至让其发展成为能够给TGA反方向引流的取得成功IP。
从我连续浏览好几个《星铁》的游戏社区以后，迫不得已觉得《星铁》十分活跃且气场与众不同的游戏社区气氛在这次“反方向引流方法”的情况中起着重要推手的作用。
有活力的游戏社区
其实也就《星铁》反方向引流的状况自己来说，并不是于今年TGA上初露端倪。
就在那2个月前，《星铁》官宣他们将会冠名赞助AzureRay和LGD职业队出战TI12，但在2个团队各自获得了第三名和四强的成绩后，官方也在游戏里向游戏玩家颁发了600星琼以表庆贺，同时期乃至并邀请到“毒奶老仙”黄旭东来给《星铁》职业队给油助战，场景好不热闹。
自然，在这些事件中，游戏玩家才是其中的主角。就在那《星铁》冠名赞助的战队成功入围半决后，许多在西雅图本地的玩家们便在赛场内举起《星铁》的大旗。而在国内，相关《星铁》和TI12消息也经常登上微博热搜，游戏玩家陆续在微博上、B平台等各大平台庆贺着这两支战队比赛场考试成绩。
（虽然目的不是很纯洁……）
而即使不说这种有官方网指导的大事件，《星铁》玩家可以在日常中也充分运用着自己风趣和玩梗体细胞。在中国，一些《星铁》玩家会在著名电视栏目中为游戏里面人物角色点唱，又或者是在B平台等平台制作各种二创爆笑视频；但在国外，《星铁》的游戏社区也十分活跃性，例如在《星铁》刚登录PS平台时，许多国外游戏玩家便回应官方有关推文，在社交平台上共享自己制作的《星铁》PS5实体版封面图。除此之外，海外《星铁》游戏玩家影子也常常出现在全球各大漫画展中，这些人在漫画展中的各种玩梗短视频同样在海外社交媒体上不断发展，向世界呈现《星铁》游戏社区的生命力。
（过程中的一幅游戏玩家自做封面图）
可以这么说，这其实是一种互利共赢。
一方面，《星铁》可以拥有如今正面知名度与口碑，离不了手机游戏那十分活跃的游戏社区的大力支持；另一方面，官方网输出优质的内容、在媒体方面持续为玩家们生产制造玩梗素材内容并关心爱护游戏玩家希望，都是保持游戏社区不断有活力的重要。
官方网与游戏玩家紧密联系，一同构建良好的手机游戏社区氛围，从而使《星铁》自发布至今仍看不出关注度上的颓势。
但这种“互利共赢”的方式，不但对《星铁》有着巨大实际意义，对于整个业内，也是有着非常大的参考使用价值。
朝气蓬勃的小区怎么让星铁保证互赢？
纵览米哈游官网集团旗下的全部游戏的发展历程，可以看出米哈游官网的忠诚粉丝游戏玩家，是令米哈游官网集团旗下IP今年以来关注度持续走高的中流砥柱。
这一套方式解释起来也非常简单：官方网积极认真引领着游戏社区的塑造，并且通过各项活动勤奋正确引导游戏玩家构建一个身心健康友善的社区互动气氛，构建起米哈游官网知名品牌的忠实粉丝，让米哈游官网本身口碑通过其有活力的游戏社区散播更高更远。
自然，促进这样一个活跃性健康的生活社区氛围不但对米哈游官网本身起到推动实际效果，也对那些与米哈游官网展开合作的品牌有着同样极大的人气效用。如同每一次《星铁》同各跨界营销知名品牌的联动，一直能吸引《星铁》玩家的二次玩梗。例如先前《星铁》与KFC连动时，就有不少玩家传出自身活动开心短视频或者COSPLAY造型设计，在店内做一些考验，获得两个品牌的微博互粉关心。
（图源于B站UP主禾兮子）
这种连动对产品双方起到非常大的属性加成，《星铁》的手游热度伴随着连动节节升高，渗透至连动品牌群体中，而连动品牌也因信这样的活动获取更多的玩家的关注，达到相互之间出圈效果。就像《星铁》此前对TI12的赞助活动，就要彼此之间关系不大的玩家群体相互之间意识到了另一方，同时为两个人都达成某种程度上的“引流方法”。
这类正脸经济效益，实际上也引领着行业本身的繁荣与发展，特别是那些跨行业的周年庆活动在受到广泛关注后，毫无疑问还会吸引别的市场品牌与资本在游戏市场来投资，从而促进全部游戏市场，并得到更多关注与资本引入。
我觉得，这或许就是《星铁》能够得到TGA最佳手游奖项的一大重要原因。
TGA做为游戏圈的“奥斯卡奖”，并作为圈里外最受欢迎的游戏圈荣誉奖之一，其荣誉奖含金量则意味着每一年所评选出的手机游戏背后都是着对市场的极大启示意义。《星铁》及其米哈游官网在游戏行业的诸多勤奋，无疑为领域提供了一个相关“双赢互惠”的最佳实例。
《星铁》不仅通过其扎扎实实的游戏内容和充满良心的运营内容为玩家们带来了良好的游玩体验，更是能令大家在一次又一次接近于狂欢夜的社区或官方网线下推广活动中寻找更多的乐趣。
（图源于UP主刃下狼血）
对游戏玩家来讲，玩的开心实际上就够了。
然而这，或许就是《崩坏：星穹铁道》和TGA可以在游戏社区广受欢迎的，真真正正的原因。
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