“降本增效”政策频出 什么样的游戏公司才能挺进2023

2022年对于游戏行业而言，可谓困难重重。首先是11月下发版号之前的游戏版号吃紧，导致了新游戏供给量下滑、行业存量竞争压力变大等问题，其次是随着疫情以及经济发展阶段的变化，“宅经济”的红利已逐渐消退，游戏行业收入及用户规模均出现下降趋势。面对种种不利局面，游戏公司纷纷推出了“降本增效”的政策，缩减开发的项目数量，调整业务结构，优化人员配置，尽一切可能降低成本、提高效率。在如此窘迫的情境下，游戏行业还能翻身吗？到底什么样的游戏公司才能前路坦荡、冲向2023？

东方财富网12月26日的数据显示，网络游戏板块股市整体呈现上涨趋势，近一周涨幅达0.66%，近一季涨幅达11.72%。加之11月17日，国家新闻出版署公布的22 年11月份国产网络游戏审批信息，共计发放版号 70 款。可见对游戏行业的回暖预测也并非空穴来风。国海证券传媒首席分析师表示，“中国移动游戏行业每年有约15%的流水来自当年上线的新游戏，除了社交型游戏外，大部分数值型游戏流水会有自然衰减，所以行业增长需要版号和新产品支撑。”因此版号的放松无疑会给游戏行业带来极大的信心。近期，由我国震游科技牵头研发的《Evony》作为老牌SLG手游，成绩也有所回升，12月28日跃至美国IOS畅销榜第三名，给迈向2023年的新征程开了个好头。

展望2023，在竞争压力如此显著的游戏领域，游戏部署全球化以及内容精品化的时代似乎正在到来。目前腾讯正在研发测试阶段的游戏是《王者荣耀》衍生游戏《王者万象棋》；三七互娱储备的SLG游戏《Bugtopia》已在海外市场投入测试；吉比特放置经营手游也即将在2023年上线海外；震游科技参与研发的《Evony》更是计划继续深耕海外市场，不局限于某个固定地域。在确定了布局市场后就是对内容的打磨。

在版号紧缩之前，很多游戏公司为了快速盈利，不断将同质化内容投向市场，而版号的严格控制，倒逼了游戏公司进一步重视内容的精品化问题，只有真正做内容的游戏才能在这波行业大洗牌中站稳脚跟。《原神》更是为业内匠人打下一针强心剂，让一众游戏公司认识到内容的价值。腾讯在Q3财报电话会上阐述了对游戏开发策略的调整，表示会将资源集中在影响力高、产品价值高的游戏商，并采取全球发行策略，同时更新升级包，激活现有大型游戏。叠纸推出的《百面千相》和《无限暖暖》也对原本的游戏内容有所突破，在实现高质量次时代游戏的同时，也推动了“内容为王”的行业风向。《Evony》在研发团队震游科技的带领下，也开始重新审视内容的精品化程度，不同于以往的直来直去，震游科技研发团队在游戏中加入了更加合理的剧情引导，将益智类玩法与SLG巧妙结合；此外，还联名《金刚：骷髅岛》IP，引入新的设定和角色，丰富游戏内容。

随着游戏版号发放的常态化恢复，国内游戏供给侧有望见好。而由于经济形势的逐渐稳定，国民收入水平也在恢复，国内游戏需求侧也有望回升。国内游戏行业趋势向好，海外游戏市场依旧前景无限，对大多数游戏公司而言都是行业回春的好消息。重视内容，拓宽市场，只有挺进2023，前方才更有希望。